Catalogo
Branding per non branders - Bologna University Press
Collana
Branding per non branders
Università e alleanze di marca
di Gabriele Pizzi
Come possono sviluppare strategie di marca anche enti e imprese che tradizionalmente non hanno collegato la propria identità a una marca forte? Tra le opzioni a disposizione dei non branders , le alleanze di marca si configurano come uno strumento efficace e relativamente economico. La scelta di un’alleanza dev’essere però valutata con grande attenzione: se una corretta associazione può generare un mutuo vantaggio per le aziende coinvolte, accostare prodotti scarsamente coerenti rischia invece di banalizzare e deteriorare la marca. Il volume esamina un particolare caso di alleanza che coinvolge un’impresa commerciale e un ente non profit come l’Università, misurandone le ricadute commerciali e di immagine. Per un non brander come l’Università, il cui obiettivo primario non è la vendita di prodotti ma l’istruzione e la ricerca, risulta infatti ancor più rilevante comprendere se la propria immagine risulti amplifi cata oppure, al contrario, danneggiata in seguito alla promozione della propria marca tramite alleanze con imprese commerciali. Gabriele Pizzi è Ricercatore in Economia e Gestione delle Imprese presso il Dipartimento di Scienze Aziendali dell’Università di Bologna, dove attualmente tiene i corsi di Innovative Retailing e di Marketing. Le sue ricerche riguardano la gestione dell’assortimento, l’analisi longitudinale della soddisfazione del cliente, la gestione del brand e la psicologia del consumatore e sono state pubblicate su riviste internazionali tra cui il Journal…
€20,00
Disciplina
Università
Argomento
Comunicazione e media, Economia
Formato
150 × 210 mm
Pagine
188
Anno
2015
Confezione
Brossura
Lingua
Italiano
ISBN
9788869230684