Catalogo
Branding per non branders - Bologna University Press
Collana
Branding per non branders
Università e alleanze di marca
di Gabriele Pizzi
Come possono sviluppare strategie di marca anche enti e imprese che tradizionalmente non hanno collegato la propria identità a una marca forte? Tra le opzioni a disposizione dei non branders , le alleanze di marca si configurano come uno strumento efficace e relativamente economico. La scelta di un’alleanza dev’essere però valutata con grande attenzione: se una corretta associazione può generare un mutuo vantaggio per le aziende coinvolte, accostare prodotti scarsamente coerenti rischia invece di banalizzare e deteriorare la marca. Il volume esamina un particolare caso di alleanza che coinvolge un’impresa commerciale e un ente non profit come l’Università, misurandone le ricadute commerciali e di immagine. Per un non brander come l’Università, il cui obiettivo primario non è la vendita di prodotti ma l’istruzione e la ricerca, risulta infatti ancor più rilevante comprendere se la propria…
€20,00
Disciplina
Università
Argomento
Comunicazione e media, Economia
Formato
150 × 210 mm
Pagine
188
Anno
2015
Confezione
Brossura
Lingua
Italiano
ISBN
9788869230684